DOOH : le digital poursuit sa progression dans la publicité extérieure
Les résultats du BUMP S1 2026, publiés le 10 septembre, confirment une tendance qui se dessine depuis plusieurs années : le digital occupe une place croissante au sein de la publicité extérieure.
Au premier semestre 2026, le DOOH (Digital Out Of Home) enregistre une progression de 4 % de ses recettes publicitaires par rapport au premier semestre 2025, pour atteindre 142 millions d’euros. Il représente désormais 23 % des recettes totales de la publicité extérieure.
Le DOOH, une composante de plus en plus présente de la publicité extérieure
Le DOOH désigne les dispositifs de publicité extérieure diffusés sur des écrans numériques. On les retrouve notamment dans les gares et les transports, les centres commerciaux, sur certains mobiliers urbains ou encore dans différents lieux de passage et de vie.
Au-delà de la progression des recettes, l’évolution du nombre d’annonceurs utilisant ces dispositifs témoigne également de leur développement. 45 % des annonceurs présents en OOH utilisent désormais aussi le DOOH, contre 32 % au premier semestre 2023.
Cette évolution montre que le digital s’intègre progressivement dans les stratégies de communication extérieure des marques et vient compléter les possibilités offertes par les formats traditionnels.
De nouvelles possibilités pour les annonceurs
Le développement du DOOH apporte de nouvelles possibilités dans la conception et la diffusion des campagnes. Les contenus peuvent notamment être adaptés selon le contexte, les horaires ou les lieux de diffusion, tandis que les créations peuvent évoluer plus facilement au cours d’une campagne.
Cette souplesse permet aux annonceurs de déployer des communications plus réactives et contextualisées, tout en conservant l’un des principaux atouts de la publicité extérieure : sa présence au cœur des lieux de vie, des territoires et des mobilités.
Le développement du digital ne signifie donc pas la disparition des autres formats. Affichage traditionnel et dispositifs numériques se complètent, permettant au média extérieur de diversifier ses usages et de répondre à des besoins de communication de plus en plus variés.
Un marché globalement stable au premier semestre 2026
Cette progression du DOOH intervient dans un contexte de stabilité globale du marché. Au premier semestre 2026, l’ensemble de la publicité extérieure représente 626 millions d’euros de recettes publicitaires, soit une évolution de +0,2 % par rapport au premier semestre 2025.
Dans ce marché stable, la progression du digital constitue ainsi l’une des évolutions significatives du secteur.
Avec de nouveaux formats, de nouveaux usages et des campagnes toujours plus souples, la publicité extérieure poursuit sa transformation tout en conservant ce qui fait sa force : sa visibilité dans l’espace public et sa présence au cœur des territoires et des mobilités.
Source : BUMP S1 2026 – France Pub, IREP, Kantar Media – résultats publiés le 10 septembre 2026.
